TOP5唯一正增长！换道场景后海尔冰箱份额逆势涨至41.4%

　　在行业内，海尔智家旗下的海尔冰箱已连续 31 年稳居国内第一，并实现了全球 13 连冠。做到绝对引领之后，是否还有新的增长空间？对此，海尔冰箱把硬件做到极致后率先换道饮食场景，实现了逆势增长。

　　 8 月 30 日，海尔智家披露了 2021 年半年报，营收、利润双双增高。此外，半年报显示，海尔冰箱通过扩大高端市场占比、加速场景落地也实现了高质量增长。具体来看，海尔冰箱的线下份额升至41.4%，同比上涨1.7%，是TOP5 中唯一实现同比份额正增长的品牌，且增幅领跑行业。

　　高端、健康冰箱增长亮眼，助推市场回温

　　今年 618 苏宁易购数据显示，主打健康功能的产品销量节节攀升，保鲜冰箱增长幅度超过 3 位数。结合上半年行业畅销榜TOP20 看，上榜的几乎都是主打保鲜、除菌、净味等功能的健康品类，行业人士分析，消费者健康意识已形成偏好，未来所有产品的底层功能都必须围绕健康场景进行推演。

　　而值得注意的是，海尔冰箱已通过不断完善保鲜科技，拓宽用户健康保鲜场景体验，实现了增长提速。以其全空间保鲜品类为例，通过科技迭代，一方面，将冷藏室食材存储周期拉得更长；另一方面，降低冷冻室内温度波动，改善行业风冷冰箱冷风直吹食材，带走营养、水分的弊端，真正做到冷藏、冷冻全场景保鲜。由此，该品类份额自 5 月以来保持在12%以上，实现了 1 个品类赶超 1 个品牌，目前已跻身行业TOP3。

　　用户需求朝成套饮食演变，海尔冰箱率先迈入场景收获期

　　据商务部研究院《 2020 年家电消费趋势报告》显示，消费者在决策时会考虑到家电之间能否联动、家电与家装风格是否统一等问题，这意味着套系化已渐渐成为行业新趋势。

　　在各品牌追逐这片蓝海的同时，率先布局的海尔智家却已凭借“衣食住娱”全屋智慧家庭的布局，迎来了“第二增长曲线”。半年报显示，三翼鸟场景品牌成套销额同比增长39%，客单价也同比增长了3- 4 倍。

　　作为与“食”密切相关的产业，海尔冰箱也同步迈入了场景收获期。在三翼鸟厨房，海尔冰箱已从储鲜硬件进阶为成套厨房的智慧中枢，通过链接健康、食品、生鲜等12 大行业、上千家生态资源方，解决用户在“吃买存做洗改母婴”等 7 大场景饮食问题。小到 3 步做出传统 40 道工序的北京烤鸭等大师菜，大到 7 天 6 步焕新厨房，都是海尔冰箱转型场景后的服务范围。

　　目前，通过海尔冰箱，用户可获得的大师菜已超过 60 道，仅北京烤鸭 1 个月就售出了北京 1 个烤鸭店 2 年的销量。成套的三翼鸟厨房更是屡获大单，三翼鸟北京体验中心 001 仅 6 月就卖出了 31 套，总收入349. 8 万元，厨房焕新用户的客单均价达到11. 28 万元。

　　通过为用户带来高端、健康、成套的饮食场景体验，如今的海尔冰箱已打破硬件增长天花板，几十万、上百万的场景大单不断涌现，带动整体份额增长提速。

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