58同城“买买节”玩转全链路营销，多维度跨界联动撬动千万级传播声量

在商业数字化和新生代消费力量崛起的双重趋势下，更加细分的个性化需求应运而生，如何捕获这届年轻人的目光，成为众多品牌思考的命题。基于对年轻群体的精准洞察，58同城借势电商行业年度超级节点618打造“买买节”专项活动，深度整合58同城、58部落、橙新橙艺、到家精选等核心事业群资源，并联合京东在话题营销、流量曝光等多维度进行合作，撬动千万级传播声量。

据58同城发布的数据显示，5月31日-6月18日期间，活动曝光量超7000万，超57万人参与其中，带动DAU增长超过30万。让口碑充分渗透各大圈层，为平台商家带来优质转化效果的同时，打造创新营销新模式。

定制话题抢占流量高地，红人强势种草唤醒价值认同

在直播电商狂奔突进的当下，一年一度的电商年中大促已成为拉动消费的重要场景。然而，对于不少有选择困难症的消费者而言，纷繁复杂的促销信息往往令其感到无从下手。锚定用户痛点与诉求，58部落上线了“618你要屯什么”主话题，引发用户讨论兴趣，随后相继推出家具、美妆、母婴三个品类话题，打造包括“你会在网上购买大件家具吗”“新手小白如何掌握化妆诀窍”等热点话题，实现1400万话题曝光，吸引了家装、小镇青年、宝妈等领域24万核心消费群体参与讨论，以更精准的营销传播持续激发年轻受众的兴趣，实现更高效的用户触达与流量转化。

除了引导话题讨论，58部落还将视线锁定在当代年轻人热衷的传播场景上。通过联合站外家具、美妆、母婴等7个品类红人，以短视频的形式，将“买买节”活动价值点植入用户场景，借助品类红人优质的场景化生活内容沟通用户需求，自然传递出品牌情感温度，解读平台价值，同时借助多维平台与不同KOL穿透圈层的力量，沉淀58部落话题热度。活动期间，达人视频实现超1200万次曝光，为主站蓄水超30万人次。

打通营销全链路赋能商家，实现跨圈层场景营销

除了通过定制话题快速聚拢大众视线，利用达人短视频提高年轻粉丝群体的品牌认知度，58部落聚合平台资源优势，通过端内端外流量联动打通营销链路，进一步提升了传播效果。

基于58同城平台自有业务场景优势，58部落搭建“买买节”专题页面，整合到家精选与京东美妆资源，推出大盘互动抽奖活动，以产品优惠和活动奖励聚合热度，提升用户互动体验进而刺激主动分享和“点对点”传播，有效激发了用户参与话题讨论的热情与活动体验。活动期间，58部落专题内互动抽奖参与率高达62%，超过一半的专题用户参与了话题讨论。与此同时，随着营销获客效率的提升，营销成本也大幅降低，CPM单价（千人成本）对比常规投放降低32%。

凭借在优质的内容生态建设方面的优势，58部落从用户洞察入手，强效整合了平台、全媒体等资源，以形式丰富的活动增强消费者参与感，在实现商业价值实现的同时，进一步强化了客户与新生代用户的深度链接和情感共鸣，完成了58同城首次自有商业化IP创新。未来，58同城也将持续丰富商业营销能力，为商业化营销模式探索注入新活力。

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