3月抖音电商大盘数据解读：防晒、清洁成热卖刚需商品

2022 年已经进入第二季度。在 22 年Q1，果集飞瓜见证“野性消费”的白象、盼盼的直播间关注和销量暴增，也看到小仙炖、雅萌在 38 女王节期间精准投放引领销量；还有不少个护家清、运动健康品牌，更是抓住春末夏初换机敏感、减脂的需求，加紧投放推广。

而进入第二季度，新的营销热点开始浮现。

从 3 月的热卖品类来看，本月美妆品类销售热度较高，与服装内衣、家居用品成功跻身销售TOP3 品类。同时，图书音像、个护家清的增幅最为明显。

而随着天气逐渐转暖，除螨防晒也成为近期刚需。近 30 天防晒品类近 30 天的GMV增长率更是高达100.24%，品类销售额突破4. 15 亿，成为 3 月爆款品类。

△图片来自：果集·飞瓜-商品数据大盘

比如美妆品牌「透之谜」主推的“透之谜SPF50+防晒霜”，通过“ 69 元 2 瓶”、“ 69 元买 1 送1”等优惠促销福利，很好地吸引了大量美妆潜力主播推广带货，多款商品荣登商品榜TOP50，最终该商品的总销量超50. 6 万，销售额突破 3488 万，成为本月的黑马爆款。

△图片来自：果集·飞瓜-商品详情

同时，随着春夏换季和梅雨季节的到来，居家卫生、个人健康也成为消费者重要关注的内容。扫地机器人、除螨仪等家居清洁产品近期用户需求飙升。其中，超声波清洗机近 30 天GMV增长率达到375.04%，成为近期高潜品类。

比如，本月“生活电器＞超声波清洗机”销量Top1 的“折叠洗衣机”，主打“杀菌除螨”、“加热清洗”等功能，很好击中了消费者需求，最终单品销量1. 6 万，销售额突破295. 8 万。

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