阿里淘宝心选将消失 升级为全新品牌“喵满分”

4月14日消息，据《晚点LatePost》独家报道，近期，淘宝心选正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。

淘宝心选这个品牌将会消失，升级为全新品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批“喵满分”牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。

淘宝心选于2017年5月上线，前身为淘宝面向产地制造业的“中国质造”频道，淘宝心选是阿里基于“中国质造”升级后的自有品牌，主打有设计感的生活用品，定位和网易严选类似。

据悉，淘宝心选诞生前，阿里管理层对于阿里是否要做自有品牌有过争议，当时一位合伙人直接指出：“淘宝不能又当裁判员又当运动员。”一位阿里人士说，网易严选对资本市场讲的故事不是一个消费品牌，而是做一个供应链品牌，这也是阿里长期投入的方向。上线后的大半年时间内，淘宝心选是阿里董事局主席兼CEO张勇（花名：逍遥子）重点关注的1号项目之一。

作为阿里的自有品牌，淘宝心选享受到了平台的流量。2017年，淘宝心选开始和李佳琦等淘宝主播合作，但淘宝心选的发展同时也受到了阿里的限制，商品层面：淘宝心选不能销售服装和食品，因为这些品类品牌集中度高，会直接影响到阿里的大客户；营销层面：网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂，打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的标签，淘宝心选则不行。

2020年上半年，淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群，隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。几个月后，当时的淘宝心选负责人张棣选择离任，一位阿里人士称，张棣的离任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。

2021年7月，阿里又将同城零售事业群一分为二，天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成B2C零售事业群，不久，淘宝心选并入天猫超市。目前，淘宝心选的负责人是阿里“新人”、工号20多万的曾胜利，向天猫超市负责人刘一曼汇报。

一位原淘宝心选人士对此次变动感到可惜，该人士表示，“淘宝心选本来定位是一个主打‘健康、美好、有用’的生活方式独立品牌。”

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