这些KOL，也开始直播带货了？
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短视频风口下，越来越多的红人涌入短视频行业，短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下，越来越多的优质红人涌现出来，当然，也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。
为了发掘更多有价值、有潜力的红人，发现更多红人背后的价值，我们特别推出了“红人雷达”栏目，为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。
本周，我们开始发掘小红书平台的红人:
01 肉雯
@肉雯 ，是一个美妆护肤领域红人，截至目前，已经拥有了200万+粉丝。她的小红书笔记内容主要以视频形式呈现，集中在美妆、护肤领域。
图片来源于“克劳锐指数”小程序
@肉雯 的每期视频都有固定主题，比如百元抗老面霜、夏日绝美眼影等等。在这些视频中，她往往会集合分享相关系列产品。每一款产品，她都会抓住大家的痛点进行讲解，一些美妆护肤产品，也会经常在视频中试用，用上脸效果来增强粉丝的信任感。
她的笔记中不仅有美妆护肤内容，也有一些穿搭和日常VLOG内容，这些内容使得账号更加丰富，也更加贴近粉丝。每期视频开头的“哈喽我的肉丝们你们好”更是成为了自己的固定slogan，和粉丝形成了一种无言的默契。
在如今这个直播带货风口下，肉雯也开始走上了直播带货之路。从她的简介中我们可以看到，她的直播带货频率为每周2次，主要集中在周五、周六晚。
每次在直播前，她也会选择用视频内容介绍直播间中的选品，这些视频标题的关键词主要包括“降价”、“秒杀”、“王炸”等等，这些关键词，也成功为她吸引了更多粉丝的眼球，视频点赞量和互动量也保持着一个较高的水平。
如今，在小红书平台，还没有头部主播矩阵形成，也没有固定的主播梯队，肉雯在小红书的直播带货赛道中，无疑是有着很多机会的。
02 王豆豆爱逗逗儿
@王豆豆爱逗逗儿 ，粉丝有160万+，如今是一个搞笑剧情领域的红人。她最近的视频大多是一些搞笑剧情，演绎的非常真实生动。她魔性的笑声往往能够占据视频一半的时间，视频风格也和抖音平台上火起来的疯产姐妹类似。
图片来源于“克劳锐指数”小程序
她所发布的视频，有的是单独剧情，有的则是成系列的，一段剧情需要2-3个视频来演绎。
观察她最新发布的剧情视频，从“缘分来了挡不住”，“清补凉帅哥后续”，“清补凉摊火了”，到最新的“剧情大反转”，用引人入胜的成系列剧情，神转折结尾，成功吸引了粉丝们的注意力，甚至引发不少网友到视频中的“清补凉摊”打卡。
这也从一个侧面证明了@王豆豆爱逗逗儿 的强大影响力。一次作为参考，我们也能够了解到，如今的小红书早已经不再只是美妆时尚以及穿搭内容的天下，内容垂类已然越来越丰富，搞笑剧情内容也受到了越来越多网友的欢迎。
03 王泡芙
@王泡芙 ，是一个萌宠领域KOL，在小红书的粉丝量达到了200万+，笔记数量221个，获赞量和收藏量达到了816.8万。这个账号的主角是一只非常可爱的网红猫，这只网红猫的内容在B站、微博和抖音都有运营。
图片来源于“克劳锐指数”小程序
@王泡芙 的账号内容主要围绕着网红猫泡芙的生活展开，每条视频都会有一个主题，视频都以泡芙的小名“芙芙”作为开头，展开剧情，比如，“芙芙，咱家没有鱼肉了”、“芙芙，怎么躺到水池里了”……
这些视频内容有的是记录泡芙的日常生活，十分真实可爱，有的则是根据它的行为编出剧情，更加有趣。视频点赞量大多过万，还有不少能够达到10万+，在小红书平台无疑是一个十分亮眼的数据。视频中吸引粉丝的，不仅是泡芙的漂亮穿搭、乖萌可爱的样子，还有“芙妈”，也就是泡芙主人温柔的声音。
@王泡芙 的优质内容，强大的影响力，也吸引了不少品牌的青睐，在近期的视频中，我们就能够看到普瑞纳、勃林格殷格翰动物保健等宠物相关的品牌与之进行了内容共创。
这些品牌的积极合作，也证明了这个账号的内容价值以及商业价值，萌宠领域账号，在小红书上，同样是有发展潜力的。
04 AriaAndBrandon
@AriaAndBrandon ，是情感领域KOL，粉丝190万+，这个账号的主角是一对高颜值异国情侣，女生是中国人，男生是德国人，目前在澳洲生活。两个人的颜值都非常高，非常养眼。
图片来源于“克劳锐指数”小程序
这个账号，主要会分享一些时尚穿搭方面的内容，以及这对情侣之间的高甜度生活，也经常会跟随热点来玩一些情侣之间的小游戏或者小测试，比如“没有人能笑着从男友手机走出来”、“不油腻挑战”等等。
他们的情侣内容，往往能够营造出真实、甜蜜的情侣氛围，情侣身份，也让很多热爱嗑CP的粉丝们嗑得开心，嗑得放心。置顶视频的点赞量已经达到了13万，以“见家长”为主题的视频成功吸引了不少CP粉的互动。
如今，@AriaAndBrandon 也已经开始踏入直播带货赛道，虽然还没有固定直播时间，但显然已经开始通过直播带货这种形式来实现商业变现。
除了小红书，@AriaAndBrandon 同时也在运营其他短视频平台，但是在运营效果上，小红书更胜一筹。这种高颜值+精致生活的组合，确实也非常符合小红书平台的调性。从@AriaAndBrandon 这个案例中我们也能够看出，达人属性和平台的契合度高是一个要点。
分析了这几位小红书平台的KOL后，我们也发现，如今小红书平台上的内容垂类已然越来越丰富，无论是哪一种垂类的KOL，都能够吸引喜爱这类内容的粉丝。同时，直播带货显然也已经成为小红书寻求商业变现新道路的一种方式，越来越多的小红书KOL已经开始迈入这一领域。
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