观看人次破亿，刘德华直播首秀，有新故事讲吗？
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7月29日晚8点，刘德华准时出现在了直播间中，开启自己的个人直播首秀。
这场直播，6分钟观看人次就已经破千万，50分钟破5000万。刘德华离开直播间时，达到了8600万+，但即使是他离开了直播间，粉丝们依然没有离开。最终，在粉丝们的坚守下，这场时长为2.5小时+的直播观看人次达到了1亿+，最高同时在线人数近400万，创造了抖音直播的新纪录。
从最初的300万+人次观看一路上升到1亿人次观看
刘德华的这场直播，关闭了刷礼物的功能，只为和粉丝更专心地交流。他也在直播中真正做到了这一点，整场直播中，对于主持人马东、易立竞的每一个问题，他都认真地给出了答案，也分享了不少他的想法。
比如当年自己心中最火的偶像是周润发，到现在依然记忆犹新的胸口碎大石，曾经和同学打赌输掉穿旗袍……谈到偶像的话题，他也泛起泪光，表示希望能够和大家一起成长。
直播的最后，不少明星送来祝福，有的表示刘德华现在正是最有魅力的时候，希望他能够有更丰硕的成果，有的祝他家庭美满幸福，有的则表示刘德华副业可以做发型师……
从1981年到2021年，如今刘德华已经出道40年，在这40年中，他也取得了无数好成绩。1983年《神雕侠侣》创全港收视纪录、1999年举办红馆演唱会、2011年获得双料影帝……
在7月19日刘德华发布的直播预热视频中，他说道:“40年了，当然要庆祝，但不是庆祝一个人红了40年，是庆祝一个人认认真真地工作了40年”。
视频来源于刘德华抖音账号
在这条视频发布后，微博、抖音、朋友圈热闹非凡。微博上，话题#刘德华出道40周年#浏览量近3000万，引起无数粉丝和微博大V联动传播;抖音上，#刘德华出道40周年#登上话题榜，播放量已经达到了8.1亿;朋友圈中，无数刘德华的忠实粉丝和路人粉转发这条视频，成为刘德华个人直播首秀的“宣传官”。
后续，刘德华在短视频平台上发出的#刘德华直播邀请函接演挑战#活动播放量也达到了2亿，祝晓晗、邹兆龙、司氏砸缸、大冠Gogo 等红人和明星纷纷接受挑战，拍摄短视频为刘德华助阵。
出道40年的刘德华，如今切入直播领域，既在意料之外，也在情理之中。
切入短视频、单日涨粉2000万
转眼已经半年
刘德华在全网掀起这样的狂澜，已经不是第一次了。今年年初，1月27日，刘德华正式入驻抖音，就曾经展示过令人惊讶的粉丝能量。十几个小时内，涨粉超2000万，诠释了什么是“天王速度”。
刘德华的头号女粉贾玲、新生代明星张艺兴、知名艺人蔡少芬、应采儿也纷纷发布视频，致敬刘德华。而这样的排面，不仅在抖音，在任何一个内容平台上，都可以说是非常少见的。
刘德华在入驻抖音之前，可以称得上是一个“社交媒体绝缘体”，没有开设任何一个平台的社交帐号。微博上，搜索刘德华，我们只能看到他的歌迷会以及粉丝;快手上，搜索刘德华，结果更多是他的经典电影集锦以及关于他的新闻。
在直播中，对于不开设社交账号的原因，刘德华也进行了解释，既是因为懒得表达，同时也是“怕被别人比较下去”。
他的这种想法，在2020年12月，发生了一些变化。12月4日，刘德华出现在了薇娅的带货直播间中，为自己的《拆弹专家2》站台，和薇娅一起销售电影票。这一天，这位远离大众视线许久的天王也登上了微博热搜，#刘德华把薇娅直播间卡成PPT#、#贾玲看到刘德华直播了吗#等话题纷纷登上热搜，话题浏览量达到了6000万+、1.7亿。
在直播间中，刘德华看到20万张电影票5秒卖空，不仅用表情生动地展现了自己的震惊，更是直呼“不要聊天了，再卖一次”。而他在直播间中震惊的表情更是被网友们做成表情包，广为传播。
这次直播结束后，在粉丝们纷纷猜测刘德华下次会在何时出现在大众视野中时，他正式入驻抖音，开设了自己的抖音账号。这次入驻抖音，他同样是带着新作品和宣传任务的，这次的作品，是《人潮汹涌》。
在这次直播中我们也了解到，正是因为这次进入薇娅直播间，让他看到了直播的潜力，产生了入驻抖音发布短视频和直播的想法。
刘德华正式入驻后发布的视频，点赞量均保持在2000万左右，这样亮眼的数据，无疑证明了刘德华强大的国民号召力。电影宣传期过去后，刘德华也保持着每个月3-4条的视频内容输出，产出了不少超百万点赞的爆款视频，每条视频下的评论量也能够达到几十万。
在这一时期，刘德华的入驻，已然显示出社交平台对于顶级明星的强大吸引力。这次入驻抖音，发布短视频，在如今看来，或许也可以称之为一种铺垫。
明星进入直播间，已然常态化
短视频和直播，在2020年就已经成为新风口，但是短视频和直播平台在早期，更像是红人的舞台，鲜少有明星加入。
但是2019年年底到2020年年初，由于疫情的发生，我们看到很多明星处于“失业”状态，不能拍电影、电视剧，综艺节目也不能上，这也就意味着，他们的曝光量会大大降低。
而与此同时，在疫情这个黑天鹅带来的影响下，直播，却成为了一个收获流量红利的重要渠道，李佳琦、薇娅的出圈，他们直播带货所带来的庞大流量，对于明星来说都是一种吸引。
因此，我们看到了明星纷纷开始入驻短视频平台，在618期间，明星们更是集体炸场，加入了各大主播的直播间，提升自己的曝光量，宣传自己的作品。直播间，俨然成为了明星们的通告现场。刘涛、戚薇、陈赫等等明星甚至开始独挑大梁，撑起了明星直播的一片天。
从这时候起，明星入驻短视频平台，明星直播带货都开始变得常态化。然后，我们就看到了林俊杰、周杰伦、陈奕迅入驻短视频平台，引发广泛关注。贾乃亮、Angelababy、华少、汪峰、张晨光等明星纷纷开启了直播带货首秀，开启了事业的另一个征程。
在这期间，有好成绩，也有翻车事故。刘涛带货销售额屡屡破亿，贾乃亮刷新抖音带货纪录，而潘长江和谢孟伟的“潘嘎之交”被网友调侃至今，李金铭带货直播翻车……
直播间网友的反应，直播间销售额，就是为明星直播表现的打分，这些明星中，有的获得了高分，当然也有不及格。但在这些不同的分数中，明星们也得到了成长，一些适合直播的明星留了下来，不适合的自然被大众逐渐淘汰出直播间。明星直播生态，也逐渐走向成熟。
结语
刘德华如今切入直播，离不开走向成熟的明星直播生态。在一年多时间里，无数明星的尝试，已经培养了广大网友的心智，同时也带来了一些可复用的逻辑，有价值的参考。时隔许久触网的刘德华，自然需要这些方法论，才能够保障自己的直播效果。
出道40周年，刘德华至今没有停止探索新事物，没有停止挑战。这次，他选择了用直播来回馈粉丝，和粉丝一同回顾他的40年。正如他在预热视频中所说:“我做每一件事情都要练习很久”，这次的直播首秀，从他的表现中我们也看到了他的努力所带来的亮眼成绩。
直播中，当易立竞问到刘德华对讨好观众的看法时，刘德华坦言:“对爱的人，讨好是应该的。但讨好是有分寸的。”刘德华的粉丝，就是在他这样的态度下，逐渐从粉丝升级为朋友，甚至如今已经成为了刘德华的家人。
或许从这次直播后，网友们再次提起刘德华，印象中不再只是天台的《无间道》和超市循环播放的《恭喜发财》，还有直播中的真诚表现和观点表达。
刘德华在直播中唱歌
在直播的最后，当问到他所希望获得的评价时，刘德华表示:“记得我就好了，不用评价”。
如今，刘德华作为一个演艺界和音乐界的常青树，通过自己的不断探索，给我们带来了源源不断的惊喜，也让我们认识到了更多面的他，记住了更多面的他。
以后，这个“普通人”又会在什么时候，给我们带来什么样的惊喜，明星触网又会有什么新故事、新玩法可讲，我们依然保持期待。
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