蝉妈妈发布818抖音直播带货榜：罗永浩带货超4亿 大批黑马带货过亿

抖音一年一度的电商大促818抖音新潮好物节落下了帷幕，今年818新潮好物节从8月1日开启，一直持续了超过2个星期。今年的好物节相较于去年的818好物节有大幅的增长，不仅带货过亿的主播数量有明显的增加，进入带货榜TOP50的门槛提升了超过一倍。蝉妈妈根据平台数据，发布了这场电商盛宴的解完整榜单，并结合大数据算法，为读者揭晓在这场抖音的年度大促活动中，究竟是谁脱颖而出。

12位主播单月销售破亿 多位主播迎来首场破亿专场

蝉妈妈数据显示，2021年7月排名前50名的带货达人中，13位主播销售额破亿，更有5位主播的带货GMV突破2亿，进入TOP50榜单的门槛是月带货额在4600万以上。

▲蝉妈妈抖音达人带货榜TOP50

818抖音新潮好物节带货榜的第一名，毫无疑问又被罗永浩拿下，累计带货销售额达到4.2亿。其中，8月18日罗永浩公益直播，单场直播销售额达到1.33亿，创造了818期间抖音直播单场GMV最高纪录。这场以公益之名的直播，罗永浩表示会将直播中获得的收益支持河南水灾后的援建工作，收获了极大的关注度，也推高了这场爱心专场销量。

▲蝉妈妈直播分析

排名第二名是抖音的明星主播朱梓骁，累计销售额达到2.6亿。朱梓骁在抖音直播带货稳扎稳打，带货成绩不断攀升，在818期间也首次迎来了自己的破亿专场，在8月13日朱梓骁单场销售额达到了1.14亿。同时，朱梓骁也成为818美妆类目榜单的第一名，在美妆领域朱梓骁用不断攀升的好成绩，奠定了自己“美妆一哥”地位。

▲蝉妈妈直播分析

排名第三的首次开播的明星贾乃亮，在818直播了两场销售额均破亿，累计销售额达到2.4亿。虽然，贾乃亮今年是首次开播，但是去年他在苏宁易购的直播间就展示了超强的带货能力，为苏宁易购创造了超2亿的销售额纪录。

今年，贾乃亮则在自己的抖音账号开启直播首秀，再次以抖音818期间唯一两场直播销售额过亿战绩，再次印证了自己带货实力，未来势必会为许多头部主播带来不小的竞争压力。

▲蝉妈妈直播推广商品分析

排名第四的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇，累计销售额达到2.3亿。广东夫妇虽然这次没有单场过亿的成绩，但是，广东夫妇胜在超级稳定的发挥，继续成为国际大牌入驻抖音首选达人。818期间广东夫妇平均带货均超千万，并且大量的场次超过了5000万。

▲蝉妈妈直播分析

同样带货过两亿的还有董先生珠宝，作为抖音的“珠宝一哥”董先生，已经连续多月霸榜，这次是董先生首次参加818大促，拿下了销售额2亿的亮眼成绩。

排名第六名是抖音近期出现的一匹黑马，彩虹夫妇既不是明星也不是千万级的大网红，却凭借接地气的风格在直播带货大显身手，818累计带货销售额达到1.8亿，并且在8月3日单场销售额突破1个亿。

▲蝉妈妈直播分析

排名第9名的戚薇也在818迎来了首场破亿专场，戚薇在8月13日的单场直播销售额达到1.02亿，818期间戚薇也表现亮眼，累计带货达到1.4亿。

还有一位单场破亿的主播是阿怀，她是抖音818期间最大的一匹黑马，仅有140万粉丝的阿怀，却在8月12日的直播带货首秀创造了1.1亿的销售额成绩。可是在直播首秀后，阿怀迎来了抖音直播最大的翻车事件，未来阿怀能否继续创造奇迹值得关注。

此外，子安、呗呗兔、刘媛媛、王祖蓝、lovemimius游鹿鹿也在818期间带货销售额破亿，展现了不俗的带货能力。同时，在818期间还涌现出了不少的明星主播新势力，包括:娄艺潇、舒畅、张俪、黄圣依等等，都取得了相当完美的带货成绩。

医药保健品销量破百万 疫情反复刺激口罩销量暴涨

818期间抖音商品销量也迎来了爆发，其中1款商品销量超过了百万，排名前50的商品销量均破10万。

▲蝉妈妈抖音品牌排行榜TOP50

排名第一的是诺特兰德多维维生素片，818期间销量达到了136.3万，这款维生素已经在抖音热销了一段时间，凭借超低的价格和用户健康的心理需求，诺特兰德已经凭借这款商品持续霸榜。

▲蝉妈妈商品分析

FV遮瑕保湿隔离BB霜在818期间销量达到了77.1万，排名商品销量榜的第二名。这款商品的销量主要来自于FV美妆品牌严选的自有店铺，这家店的销量就达到57.7万，销售额超2800万。仅50元就可以买到的低价隔离霜，在抖音直播的销量依旧十分抢眼。

▲蝉妈妈达人库

销量排名第三到第五名的都是口罩，近期国内疫情开始反复出现，口罩再次成为了用户消费的热点。而3款口罩均在防护的同时强调了好看的特点，吸引了许多用户购买。其中，两款只需要9.9就可以购买KF94的口罩10个，吸引了大量用户下单购买。

其中一款口罩在8月5日上架后，每日销量都过万，最高单日销量达到8.5万，也证明了用户对于口罩的需求十分强烈。

▲蝉妈妈抖音订单数趋势

排名第六名的是一款黑色中性笔销量达到43.8万，8月即将迎来开学季，文具的需求也在818期间爆发，黑色中性笔是上学期间最常用的文具之一，并且消耗量非常大，加上9.9元就能买20支笔+50支替芯，这么低的价格让人都忍不住想下单。

多品牌销量破百万 麦当劳首次进榜进入前三名

根据蝉妈妈818期间商品品牌榜统计，TOP50的品牌销量都在30万以上，其中6个品牌销量突破百万。

▲蝉妈妈抖音商品品牌榜TOP50

排名第一是保健品牌诺特兰德，818期间销量达到174.7万。近年来，健身和减肥成为了新的消费趋势，诺特兰德也在抖音大力推广自己的健身保健产品，收获了不少用户的喜爱。其中，维生素产品是诺特兰德的爆品，单款维生素近30天的销量超过200万。

▲蝉妈妈品牌页

位列榜单第二的是麦当劳，818期间销量达到142.3万。818是麦当劳首次进入抖音直播领域，麦当劳在品牌销量主要来自自己的品牌直播间。超低的价格，加上麦当劳本身的品牌影响力，吸引了大量用户的关注。并且只需要5块钱的汉堡，是用户最钟爱的产品，超低的客单价，用户不用多思考就会下单，甚至已经有身边的小伙伴一次下单多件，只为抢到这一优惠。

▲蝉妈妈品牌页

销量排名第三品牌的是欧嘉莱尼，销量137.4万，这个品牌的推出的日本晚樱香沐浴露成为近期抖音最火的爆品之一。只需要1块钱就可以购买一瓶沐浴露，是你会忍住不下单吗?

▲蝉妈妈品牌页-商品分析

今年的818抖音新潮好物节已经圆满结束，作为抖音独创的电商大促，818的带货成绩有目共睹，也印证了抖音强大的带货能力。在接下来，电商将迎来双十一的全民狂欢，让我们一同期待，抖音直播未来带给我们更加惊艳的表现。

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