移动电商新势力 态棒、小象优品、抖音盒子呈现新趋势

一场改变中国电商格局的纵深博弈，正在悄然拉开序幕，长期以在线购物为基础的电商故事，或许在 2022 年走到了新的阶段。电商巨头阿里、京东、拼多多三家电商巨头增速放缓逐渐变缓，新晋品牌态棒、小象优品与抖音盒子等电商品牌聚焦社区、兴趣、潮流大牌多细分领域，展开一场力量的角逐，洗牌新的电商市场。

阿里“态棒”再落一子 出击潮流社区电商

面对激烈的电商争战局面，阿里悄然开发了一款名为“态棒”的电商App，这是一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区，目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。

这款产品并不是简单的一款电商产品，而是以社区驱动的潮流电商平台，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在氛围超好的社区认识好友。

“态棒”中汇集了比较多的国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店，能够让用户发现很多小众设计品牌。

用户也可以在“态棒”内发表自己的对商品的“态度”，即对商品的种草，种草的内容会展示在“态度”一栏内，供他人参考和互动。

总体而言，“态棒”是一款在玩法上较为新颖的电商社区产品，通过赋予用户更多的话语权，打造一个年轻人共鸣的的购物社区，在增强用户粘性的同时，也完成了对订单的转化。

分期电商小象优品 年轻人大牌购买新渠道

时尚电商小象优品隶属于北京源石云科技有限公司，其平台限时秒杀，大牌补贴等频道贡献3C类、美妆类产品40％以上交易量，作为一家产品定位轻奢的电商，在行业还属首次发生。

跟海底捞开面馆，西北做国民食堂一样，轻奢电商产品半价售，再次预示特价经济消费潮已经来临。三个秒杀专场 24 小时轮流开启，丹尼尔惠灵顿、苹果、华为、雅思兰黛等 3000 家大牌商品参加了小象优品直降特卖活动。将近60％的秒杀产品上线不到一小时被抢购一空。

低价买大牌一直是年轻消费者们梦寐以求的事，轻奢电商小象优品用大牌“特价经济”又再一次引爆抢购潮，让年轻人都买起最优惠的大牌好物。

专注于年轻时尚群体购物需求的小象优品，以“有趣、会玩”著称，推出的颜值圈、情侣卡、匹配广场等，深受消费者喜爱。俗话说，始于颜值陷于才华。小象优品的“颜值卡”会员，就是一套相当好玩的机制。消费者通过认证成为 “颜值卡”会员，参加社交游戏“来电”颜值点赞或情侣配对，既能增加卡额度又享受了游戏体验。

有趣的社交型产品获得更强的促销响应力、互动性强、流量大，带来的高用户体验感，更是强化了平台内用户的购物习惯，赋能传统的零售模式更新的活力。

字节发力兴趣电商 加速电商体系搭建

不止是阿里，其他许多互联网巨头也正在兴趣电商上掘金。典型的有字节跳动，去年 4 月明确 " 兴趣电商 " 的定位之后，字节便开始加速在抖音内部建立电商业务体系。

去年年底，字节还上线了独立的电商 App 抖音盒子，其首页的 " 推荐 " 功能正是依赖短视频和直播形式激发出用户的消费兴趣。

抖音还在补强自己在电商领域最弱的一块短板——物流。年初传出的对极兔的收购遭到辟谣，抖音的野心或许在这时成了它发展的障碍，可见抖音电商内的体系正在全面搭建。

据《电商报》报道，相关机构披露了 2021 年电商零售平台市场份额，市场占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4%，剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。

根据上述数据不难发现，相比于十年前，如今的电商份额已经发生了巨大变化，如今的电商也早已不是阿里、京东跑马圈地的时期了，门槛已被空前提高。连五环外的拼多多都有自己的极兔，而快手、抖音、得物、小象优品等新晋玩家开始崭露头角，抢占了部分份额。

这些新产品能否真正得搅动电商市场，一鸣惊人，还有待时间验证。

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