消失的“女装大佬”

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变装达人康雅雅恢复更新了。

10月13日，康雅雅发布了一支定格视频，向镜头露出笑容，俨然由一名变装达人转变为颜值达人。此时，距离他女装视频遭下架已过去了半个多月。

接下来的几天，康雅雅连续更新了几条视频，均以男装形象出镜，配以“我们都期待美好的生活”“要相信魔法和英雄”等文案。评论区中有用户夸他“以前是个美女，现在是个帅哥”，也有用户留言“对不起，我还是忘不了那个女孩子”。

封禁风波之后，恢复更新的还有@雨泽弟弟dd，但作品中涉及女装的部分已不可见，粉丝解释:在看到康雅雅被封禁后，@雨泽弟弟dd将自己的作品都隐藏了起来。而他主页下仅有的8支视频均为男装出镜，简介也改为“重新开始新的生活呀”，似乎在与往日的自己告别。

半个月前的“女装大佬”歇业浪潮似乎最终以达人的“改头换面”，宣称“我本是男儿郎，又不是女娇娥”告终，但缺失“女装”噱头后，@康雅雅与@雨泽弟弟dd的流量数据均有所下滑，昔日的变装达人仍需寻找新的出路。

一度是流量密码

“作为一个1米9的女孩子，生活真的很闹挺。”7月2日，@小马只有一米九在她的一支视频中，讲述身为一个东北姐妹儿常被错认为男生的各类糟心事。

视频中，她因过高的身高而在人群中显得格格不入:别的女孩撒娇可可爱爱，她撒娇一掌拍翻了男朋友;尝试锻炼让身体更有曲线，结果吸引了众多女生追求……这支视频获得210.3W的点赞，为小马的后续更新提供了一套可复制的模式。

第二条作品中，小马依旧用令人倍感亲切的东北口音将自己的社死日常娓娓道来，例如别的女孩子结伴去澡堂，她提着洗漱用品刚要进门，前面的女生便大惊失色以为遇到了“流氓”;她想学习别的女生到篮球场上加油助威，阴差阳错上场，成了一个谁也防不住的中锋。但“一米九”的外形也让她成为单身女性拍情侣照的最佳模特，视频末尾的几张照片瞬间惊艳观众，而小马只留下一声叹息:哎，闹挺。

性别反差自带的喜感，加上因性别被错认带来的种种笑点，@小马只有一米九迅速抓住了用户的喜好。接下来的几个月，通过记录自己因“酷似男生”造成滑稽情景的日常，她的粉丝量猛增至543W。

走“性别反差风”的不只是小马，比如身高同样为一米九的@天才小伟，则因长相过于清秀常被错认为女生，与小马相似的风格总令用户忍不住为他们拉郎配对，评论区“你和小马太般配了”占据热评。

此外，还有以“我是童童，是个东北纯爷们”开场，继而上演各种自己被错认为女生日常的@我是舒童、走酷帅中性风的@一只大熊……性别反差已俨然是时下的流量密码。

如何快速打造“性别反差感”?“女装”可以说是最令人青睐的一种方式。

“女装”传统由来已久，且盛行于国内外各类影视作品中，无论是豪迈奔跑的“如花”，还是影视剧中穿上钗裙楚楚动人的男主人公，都给观众留下了十分深刻的印象，而“女装”传统也早已在短视频中扎下了根，作为男生的“奇迹暖暖”变装小游戏活跃于各类视频平台。

早期的抖音达人@我叫Abbiliy（艾比），即依靠高颜值女装与热舞征服了千万粉丝。最初的作品中，他常常以身穿校服或超短裙尽情舞蹈的形象出镜，举手投足间像极了女生，评论区中时常有人提出疑问:“为什么说他是男孩子?”目前，他的粉丝量已突破千万。

再如变装达人@康雅雅，变装之前，他往往会在脸上随意涂抹一些化妆品，接着镜头一转，娇俏的迪士尼公主、身穿短袖的活力少女正隔着屏幕向观众微笑;@雨泽弟弟，女装视频以极强的表现力赢得用户喜爱，变装之前是普普通通的男孩子，变装后则是浓妆美人，前后对比令人惊艳。

性别反串类作品在抖音也早已崛起，我们熟知的众多头部达人，如头戴一顶橙红色假发，将“好嗨哟”唱成热梗的@多余和毛毛姐、扮演柜姐活灵活现的@毛光光，穿着花花绿绿，烫着一头小卷毛的@青岛大姨张大霞……在夸大某一性格特点后，这些由男性演绎的女性往往自带一种喜剧效果，也更容易在剧情中制造一些笑点，加深观众对账号的印象。

一度，打破性别边界、营造性别反差感成为短视频流量密码。

女装大佬消失在抖音

@康雅雅对着镜头做出拉弓姿态，凭经典的“白雪公主”变装一战成名，娇俏灵动的神态男生看了都感慨“性别不重要”。但9月26日，@康雅雅抖音账号遭到封禁，违规原因一栏中，写着“涉嫌低俗”。

一时之间，舆论纷纷，喊着“我不李姐”的用户认为康雅雅视频并没有打擦边球，女装为何就能代表“低俗”?也有人认为，靠女装博取流量，是对未成年人价值观的错误引导。

26日当晚，康雅雅在微博向公众道歉，称自己在长达几年的视频拍摄生涯中，没有考虑自身对社会和青少年的影响，起到了不正的引领，并表示暂时退网，不再拍摄变装视频，希望大家理性看待此事。

康雅雅的封禁仿佛是一个预警信号，昔日的流量密码一朝变为避之不及的毒药，也令众多女装达人陷入不安与迷惘。康雅雅之后，@雨泽弟弟dd隐藏了所有的女装视频，随后账号被通知违规。

越来越多的女装达人消失在公众视野之中:@季憨憨昂、@南执zc等账号的女装视频大部分已消失不见，其中也包括在抖音拥有1016W粉丝的@圆肥白。

@圆肥白的女装生涯始于2015年，此前，他曾尝试过多次男装cosplay，但观众反响均不如女装的视频热烈。在2019年接受新京报采访时，@圆肥白曾提到自己会继续做女装视频，这取决于观众的喜好。尽管在视频中，他并不会避讳自己的男性特质，有时反而会去特意展示自己的肌肉或是不开美颜的样子。

现在，@圆肥白个人主页仅剩8支视频，其中有两支他以女装出镜，一个是讲述公司团建他被迫女装出席，另外一个则是他蓬头垢面出现在镜头中，接着手持化妆刷变身JK小姐姐，奉劝男生千万不要网恋。

同样消失的还有此前因与“反诈”警官老陈连线的@赤酱。在那段刷屏全网的视频中，当听到陈警官说出“美女聊天可能是假的”时，@赤酱的笑容立刻垮了下来，直接将椅子拉到后面，扯下假发抱头“自首”，被收编为反诈主播“正规军”，开启正能量宣传之路。

目前，@赤酱的抖音主页作品数已清零，快手主页也只显示了28支作品，他的直播仍在继续，最新一期预告主题为“穿女装开变声器套路”。

风波之下，女装大佬的境况急转直下。

打破性别界限的达人，何去何从?

9月2日，国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美，坚决抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向;

9月17日，中国演出行业协会成立网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会、发布行业自律倡议书，提出遏制行业不良倾向和风气，杜绝娱乐至上、流量至上、畸形审美。

“康雅雅”之前，在抖音红极一时的达人@铁山靠与@郭老师也因涉嫌低俗的原因遭到封禁，平台的雷厉风行用户有目共睹，才登上顶峰的达人不得不潦草收场。

监管来得猝不及防又理所当然。一度，女装、反串等打破性别边界的内容是短视频炙手可热的流量密码，监管之下，流量蜜糖陡变为避之不及的毒药。

但事实上，“性别反差感”的风潮依旧在抖音刮着。从被封禁的账号情况来看，危险的似乎只是“女装大佬”，走搞笑路线的@小马只有一米九、以剧情为主的反串达人，都还停留在安全线之内，持续吸引着人们的目光。

用户仍然会喜欢这类内容，只是创作达人们需要注意更多的边界。

但边界尚不明确。例如，同为“女装大佬”的@纯是反诈宣传者，其作品大多未被封禁，猜测与其内容涉及“网骗打假”相关。这使我们不得不思考:此后男性博主的“女装”赛道，是否将就此消失，还是以另一种形式重新活跃?

除此之外，变装博主生存空间被挤压是否将长期存在、是否会对平台男性美妆博主生态造成影响尚是未知数。而对“女装”达人来说，转型成为最急迫的问题。

消失半个多月后，康雅雅再度更新。

这段时间里，他的粉丝数量不降反增，从被封禁时的275W增长至293.8W;最新几期视频下，还有他为某美妆品牌置顶的广告。在微博，康雅雅依然会拍一些女装照片，告诉粉丝他的最新规划是开一家淘宝店。

但作为“女孩子”的康雅雅没有回到抖音，几支男装出镜的作品，似乎意味着“变装”不会继续下去，而缺失“女装”噱头后，没有人知道“康雅雅们”在短视频中能走多远。

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