海尔智家旗下Leader洗衣机线上份额超10%居Top3

　　随着年轻市场日渐成长，主打年轻人的洗衣机也层出不穷。但是，年轻市场值得开发吗？先看一组数据，据中怡康第 30 周洗衣机行业线上数据，海尔智家旗下Leader洗衣机零售份额升至10.3%，位列Top3。

　　回到刚才的问题，年轻市场值得开发吗？当然值！作为年轻家电品牌，Leader洗衣机的成绩及其推出的“拍一拍”智慧洗护解决方案，已经回答了这个问题。

　　年轻市场潜力无限，“悦己”消费带动家电转型

　　目前，年轻人几乎撑起了大半个消费市场，据网络调查，至 2021 年，中国 35 岁以下年轻人消费占总量的六成以上。具体到家电市场，据京东 2020 青年消费报告显示，家电销售额占年轻人整体消费品类的第三位，仅次于手机和电脑。如此巨大的市场，带来的是对产品需求的巨大改变。

　　随着年轻人经济实力提升，“悦己”消费需求增多。据京东数据透露， 2020 年线上消费中悦己消费占比57%，尤以16- 25 岁人群最为旺盛，男、女悦己消费占比分别是76%和66%。

　　这一趋势无疑也影响到了家电产品。目前，单一功能升级已无法满足年轻人对产品的需求，他们更希望通过家电获得更多的生活享受，和更高的生活品质。因此，换道智慧场景体验就成了企业抢占年轻市场的新突破口。

　　解决生活痛点，智慧场景成年轻人“买单”关键点

　　反映到洗衣机行业中，各大洗衣机品牌已经针对年轻市场做出改变，纷纷推出智能洗衣机产品，同时加大了对智慧洗护场景的研发。这些改变也得到了市场的迅速反馈，在刚刚结束的“京东家电 815 全民家电消费日”当天，智能洗衣机的成交额就同比增长了280%。

　　智能洗衣机市场的提升，很大程度是因为产品满足了年轻消费者的需求。在日常使用洗衣机时，面对复杂的衣服面料，动辄十余种的洗涤模式常常让年轻人无所适从。

　　以往，洗衣机产品将功能体验主要集中在洗涤和除菌方面，对于操作的便捷性方面始终没有令人满意的解决办法。而智慧场景的到来，改变了这一现状。以Leader洗衣机为例，在其推出的“拍一拍”智慧洗护场景中，用户只要用手机对衣物拍照，洗衣机就能识别面料并自动选择合适的洗涤程序，大大简化了操作流程。而这样的特色场景体验，也让更多年轻人愿意为Leader洗衣机“买单”。

　　目前，年轻市场已经是洗衣机行业不可或缺的一部分，因此，对智慧场景的开发，也将成为企业提升市场份额的关键。在这方面，部分企业通过以智慧场景解决用户需求，已经取得了行业优势。当然，这也肯定了年轻市场的重要地位，为未来进一步拓展与开发做好了准备。

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