榜单出炉！淘宝直播双11开门红，哪些商家赢得首战？

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10月20日晚，“双11”的热度，从直播间开始向外扩散。

今年天猫双11预售，比去年提前了4小时，淘宝天猫打出不熬夜秒杀的口号，将预售时间锁定在20日晚8点。然而，从中午11点开始，部分直播间的主播、商家就开始开播。

当晚，大量消费者涌入直播间，将狂欢氛围拉高至顶点。

今天，淘宝直播双11开门红天猫商家直播排行榜、集市商家直播排行榜新鲜出炉，数据统计周期为2021年10月20日20:00-21日12:00，榜单按照直播间预付定金加预估尾款金额之和进行排名。

在天猫商家直播排行榜中，Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店、KIEHL’S科颜氏官方旗舰店拿下前三名。

“我们晚上8点双11狂欢开启，新品等量赠。”10月20日当天，雅诗兰黛官方旗舰店推出的“双11盛典开启”主题直播。品牌共上架了44个热卖单品，在16个小时的直播“马拉松”中，场均观看量达到1112万。

在天猫商家榜中，除了一些认知度高的大牌美妆品牌，国货美妆薇诺娜官方旗舰店也冲到了第六的位置。预售期间，薇诺娜官方旗舰店进行了长达14个小时的直播，除了卖货，品牌还请到了歌手杨芸晴sunnee现场助阵送福利，直播间气氛迎来高潮。

除了上述几个品牌外，跻身榜单前十的品牌还包括资生堂、欧莱雅、阿玛尼、SK-II、Olay、宝洁。

在集市商家直播排行榜中，大喜自制独立复古女装、LIN CHAO ZHANG、小茶婆婆拿下前三名。榜单中，服饰品类、茶叶类、珠宝类成为集市商家中的核心品类。

例如，大喜自制独立复古女装在10月20日当晚举办大上新活动，两场直播，每场上新的链接数量都接近50个，大到毛衣、羽绒服、打底衫，小到发夹、耳钉、头箍，满足了粉丝们在穿搭上的大部分需求。

“200g山鬼到手价格是365，定金加尾款，几乎是半价。”茶叶类商家小茶婆婆也推出了“山鬼甘甜，震撼首发”的上新直播，给到了极大的优惠力度，吸引店铺粉丝。

双11的战鼓已经敲响，这是电商人一年中最重要的一场马拉松。接下来，还会跑出哪些黑马直播间，请期待淘榜单接下来发布的榜单。

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