新品牌最高增粉数达72万 快手616品质购物节撬动商业新增长

近日，为期一个月的“快手 616 品质购物节”正式圆满落幕。官方数据显示，此次 616 品质购物节中，百大主播GMV环比增长83%，百大品牌自播GMV环比增长达151%， 270 位商家参与六大品类日活动，爆款单场GMV峰值破 2 亿，GMV破百万的直播场次达 2439 场。

作为快手电商年中大促的重点节日，本届“快手 616 品质购物节”采取了各种创新模式，在互动玩法、商家权益、流量资源等方面进行了全面升级，大批商家、主播和自播品牌在购物节期间粉丝量大幅增长，销售成绩再创新高。

本届“快手 616 品质购物节”亦涌现出一批极具潜质的黑马主播，以较少的粉丝基数创下不俗的销量，并以势不可挡的姿态沉淀了数以十万计的私域流量。

“快手 616 黑马主播榜单”上榜主播中，大部分主播在活动期间涨粉数量超过自身总粉丝数的一半。其中，国货美妆品牌韩熙贞创始人妮姐账号在活动期间累计涨粉 94 万，位列榜单首位；逆袭丁姐涨粉 93 万，位列第二；贝罗兰曼姐涨粉 64 万，位列第三。

除商家主播外，新品牌在快手 616 活动期间自播亦收获超预期的涨粉效果，成功撬动商业新增长，实现私域资产沉淀。其中，半亩花田旗舰店活动期间涨粉数高达 72 万， 韩都衣尚官方旗舰店涨粉 25 万，维达旗舰店涨粉 21 万，完美日记官方旗舰店涨粉 18 万。

事实上，随着快手电商在品牌自播领域的玩法愈加成熟，越来越多的品牌在快手电商的自播体系、方法论以及商业化营销产品助力下，找到品牌自播高效成长路径，在活动期间交出亮眼的品牌自播成绩单。

相关数据显示， 616 活动期间，百大品牌在快手自播成绩成功冲刺新高，自播GMV环比增长达151%。其中，中国珠宝自播GMV连续多日突破百万，海澜之家自播GMV环比增长达到576%，小米和OPPO自播GMV环比增长则分别达到212%和468%。

一系列亮眼成绩意味着，“快手 616 品质购物节”已成为快手电商生态中稳定且可信赖的增长点，基于“商家-平台-用户”三角信任关系，全链条、多层次在重要促销节点赋能商家、品牌。

一方面，快手电商已形成健康良性的成长氛围，为中小商家主播的向上成长打开通路，提供了广阔的发展空间和多样化的成长路径选择，并通过“ 616 品质购物节”为其提供高效的曝光机会和流量资源。

另一方面，基于快手电商成熟的商业生态和私域流量优势，一批新品牌借由“ 616 品质购物节”等促销节点获得强曝光资源，掌握更多品牌自播的技巧，践行品牌自播方法论，成功撬动更多商业增长，高效达成品销合一。

相关负责人表示，此次 616 品质购物节加速推动了快手极致信任机制的落地，未来，快手将继续打造有温度、值得信任的在线社区电商，加速构建让 10 亿人信赖的极致信任体系，更好地赋能商家和品牌。

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