抖音电商图书行业发展数据报告：知识类创作者大增43%

4 月 23 日“世界读书日”前夕，《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，在兴趣电商的助力下，一大批知识类创作者在抖音电商崛起，带动平台内全民阅读热情持续走高，图书消费规模迅猛增长。

如何发现并购买一本适合自己的好书？达人推荐正在发挥越来越重要的作用，抖音兴趣电商则成为消费者选书和达人荐书的天然平台。报告显示，近年来越来越多的人通过抖音分享图书与知识，到 2021 年底，知识类内容月投稿人数已接近 3000 万，同比增长43%。从创作内容上来，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

优质内容带动了抖音电商的图书销售。报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是 1 万至 300 万粉丝的中腰部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。

王芳曾在内蒙古卫视、北京卫视等多个电视频道担任主持人，在抖音电商做图书主播是再次创业。一年的时间里，王芳通过抖音号@主持人王芳 售出图书超 1500 万套，成绩背后，她与众多出版单位携手，为图书出版和销售探索新可能。

“ 80 后”图图妈硕士毕业于北大。二胎落地，她决定在生活、职场和家庭中寻找一个平衡点。 2020 年，她开始用短视频和直播分享知识，结合自身学习经验和育儿经历，向网友推荐育儿好书，原本销量平平的图书卖出了上万册。

明明老师原本只是一名普通的男幼师，因讲故事有感染力，收获了大量网友的关注和喜爱。为了把更多好书带入读者家庭中， 2021 年初，明明老师开始通过抖音帐号@明明讲故事 进行图书带货。目前，他的电商团队从起初的 3 个人成长到 200 人，团队销售额也节节攀升，每月销售图书超 10 万套。

在众多图书达人的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛。报告显示，目前抖音电商每天售出的图书已超 45 万本，每月购买图书的用户超 1000 万，同比增长205%。截至 2021 年 12 月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。

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