快手给东京奥运带来了什么？

东京奥运会自 7 月 23 日开幕，从杨倩在女子 10 米气步枪项目摘得首金开始，中国军团捷报频传，同时，国乒选手许昕“欲吹又止”、樊振东“欲摸又止”等话题频频冲上热搜。此前，东京奥运会被称为奥运史上最特别的一届，目前赛程近半，其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外，本届奥运会同时也是赞助商最多、转播方式更多元化的一届。作为奥运会的国内独家全媒体及拥有分授权权利的平台，中央电视台此次将奥运转播权授权给快手、腾讯和中国移动咪咕三家企业，以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络，共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运全景图。

这其中，新的平台尤其值得关注。对比 2016 年里约奥运会，短视频、直播平台在近几年呈现爆发式增长，不仅给众多产业带来了颠覆性变革，也在观看体育赛事等方面不断改变着人们的生活方式。而在新一届持权转播商加持下，直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看，与以往相比，新平台的引入让人们的参与形式也更加多元、丰富，眼下东京奥运已经过半，作为首家参与奥运转播的短视频、直播平台，快手究竟给奥运带来了哪些不同？

“不一样”的东京奥运： 24 小时不间断更新，全景式呈现

今年 4 月，全球知名数据分析机构舆观调查（YouGov）发布报告显示，亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这当然得益于亚洲5G网络的高普及度，其中中国的移动互联网、短视频发展位于世界顶尖，也自然成为探索小屏观赛的主阵地。本届奥运会，在中国几家持权转播商中，可见移动端观赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权利，而快手更是顶着“全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台”的名头。随着时间推移，有这两家互联网基因浓厚的公司，也为东京奥运会带来了许多新的方向和亮点。

相比电视、长视频平台等传统直播转播渠道，快手在基于点播的基础上，选择了增添奥运内容呈现方式、丰富程度、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等做法。开赛以来，快手不仅通过点播方式，全程播出了奥运会所有比赛，更是结合赛事内容，通过“前方”联动数十家媒体、与资讯平台展开合作，以及“后方”邀请重磅嘉宾推出多档自制节目的“组合拳”，打造了区别于其他媒介平台的差异化、多元化奥运推送内容。

体育赛事对于观众而言本质上也是一种文娱产品，近年来，移动终端越来越成为人们观看内容的渠道，但体育比赛中小屏的定位仍在探索阶段。观赛显然是不可回避的第一需求，但在观赛之外，更多人碎片化的时间和需求仍需要满足。

移动端的优势正体现在此刻，作为奥运比赛的“第二块屏”，它可以利用二次剪辑、卡段、热点聚合的方式，通过更简短，门槛更低的方式向用户提供信息，同时可以最大化的覆盖到用户有需求的所有时段。

以快手为例，在过去一周的赛事期间， 24 小时奥运实时快手热榜不间断更新，基本覆盖了赛场资讯、赛事花絮、前方连线等全维度，为用户实时推送奥运赛事相关内容。基于此，观众不仅能够直击东京奥运现场赛况，实时关注比分和赛程，还能够在赛事空档期观看回放，了解运动员们的备战和赛后复盘。

另一方面，伴随近年来奥运传播朝着花絮化、玩梗化方向发展，快手此次也充分挖掘赛场内外的有趣内容，将娱乐、直播答题等元素融入奥运传播，打造更加符合当下观众喜好的奥运内容“大餐”，增强全民互动参与感。

在奥运会期间，快手平台每天早上推出实时资讯类节目《老铁！早上好》，晚上推出大咖嘉宾团趣味聊奥运节目《大话奥运》，用户答题分奖金、抢红包、抽大奖节目《快手状元奥运答题季》，奥运冠军、人气明星、快手达人同台竞技节目《奥运一年级》等多元自制内容矩阵。

在各大卫视、长视频平台几乎已经放弃体育综艺、体育专项节目的背景下，短视频平台，却因为更轻量的制作，随时随地可回看，可互动等特性收获了大波粉丝。以快手原创的聊天栏目《大话奥运》为例，据悉其首播当天即吸引了超过 5500 万人收看。此外自 7 月 20 日晚开启的快手直播答题活动中，通过趣味的玩法设置及丰厚的奖金福利，三场直播累计观看人数超过2. 1 亿。

快手打开奥运“新市场”

在玩法和观赛方式发生变化的背后，类似快手这样的短视频、直播平台入局，也从另一个角度，打开了百年奥运的“新市场”。

根据艾媒咨询数据， 2020 年全国短视频市场规模为1408. 3 亿元，并且仍在保持约70%的高速增长。对奥运会来说，除了增加可持续的影响力，短视频带来的也可能是一次商业价值的“新生”。

在以赛事内容、强互动性玩法打造互动观赛体验的同时，快手也在通过奥运深入布局平台商业化策略。据了解，东京奥运期间，作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵，同时推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货活动，将过去单纯的内容消费，转变为为内容+商业的双轮驱动模式，据了解，近期已经有 500 个品牌和上万核心主播共同参与快手“夺金特卖季”活动，其中， 30 多个品牌 3 天增粉超万人，销量增幅突破100%的品牌超过 130 个，甚至有的品牌的销量增长超过 4000 倍。

眼下，东京奥运会仍在紧张激烈的进行中，作为全球首家持权转播奥运的短视频、直播平台，快手正在打开百年奥运的“新市场”。而除去以上这些针对内容+赛事的探索。作为 2020 东京奥运会及 2022 北京冬奥会的持权转播商，对于他们来说，更重要的，也许是当下积累的经验，那也将成为他们运营明年北京冬奥会的一笔“宝贵财富”。

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