品牌+产研,逸仙电商正搭建实现良性循环

3月10日晚，完美日记母公司逸仙电商公布了截至2021年12月31日第四季度以及全年的财务报告。其中，公司全年营收达58.4亿元，同比增长11.6%，成为业内少数实现营收持续增长的美妆企业。

数据显示，整个2021年，总净营收为人民币58.4亿元（约合9.164亿美元），与2020年的人民币52.3亿元相比增长11.6%;第四季度实现营收15.3亿元，与上年同期的19.6亿元相比下滑22.1%。值得关注的是，逸仙护肤板块全年营收同比增361.7%，对总营收贡献占比由4.0%扩大至21.3%，也意味着逸仙的战略升级初见成效。

受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增长2.5个百分点至66.8%，净亏损同比收窄42.5%，公司全年研发投入同比增长113.6%，超过1.42亿元，占营收比重为2.43%，属于国内行业第一梯队，与全球行业研发水平持平。截至目前，逸仙在全球范围内拥有118项专利，专利数量同比增长71%，其中包括39项发明专利（部分正在转让过程中）。如果你能理解逸仙的战略升级逻辑，就能看懂财报背后蕴含的长期价值。

品牌力建设，坚守长期价值

自创立以来，逸仙电商一直以“为中国乃至全球消费者创造探索美的全新旅程”为使命，在

继2020年官宣周迅为全球品牌代言人之后，2021年完美日记代言人家族增加了新生代实力演员刘昊然，此背景下，同时品牌亮相支持上海时装周，与《时尚COSMO》推出“中国姑娘实力出色”一系列主打中国女性之美的创新内容，以及开展“创美人生”公益彩妆培训课堂等，品牌知名度及美誉度持续得到提升。

坚守长期价值，不断提升产品的研发生产，如何持续提升品牌力是公司在这波消费寒冬调整期中的必考题。据悉，逸仙电商2021年护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4.0%提升至21.3%，成为业绩的重要增长点之一，而护肤板块的增长，也抵消了部分彩妆品牌销售额的下降。种种变化足以见得，逸仙早已意识到产品研发的重要性。

产品高要求，研发硬实力

在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海厮杀的竞争格局下，逸仙电商提前布局护肤品类，打开了新的增长局面。在此影响下，以逸仙电商为代表的资金更雄厚、研发实力更强劲的头部企业迎来转型升级的十字路口。

此前，逸仙电商正在持续投入打造逸仙Open Lab开放型研发体系，与中科院化学研究所等海内外多家知名机构建立深度合作，与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游建立合作，而落地到实际，逸仙电商已获得了多个技术创新应用成果。

2021年进博会上，逸仙电商宣布与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游合作，并正式签署战略合作，未来将在破解美妆科研难题方面持续开展深度合作。其中，上海瑞金医院与逸仙电商共同组建医学护肤联合实验室，双方将以医学护肤临床研究和产学研领域为主开展转化和研究合作，铺垫未来五年的发展，未来双方将重点围绕医学护肤临床研究领域，为消费者带来更多优质的增强肌肤健康的产品。

近两年来看，逸仙电商在研发上的投入明显增长。数据显示，2021年逸仙电商全年研发投入同比增长113.5%至1.42亿元，占营收比达2.43%，不断增长的研发投入，给逸仙电商带来的影响是可观的。逸仙电商创始人黄锦峰曾公开表示:“以研发赋能品类创新，以品类创新促进研发突破。只有过硬的产品实力和更多的科技美妆成果落地，才能满足更多消费者对美的期待。”

聚焦“科学美妆集团”进化目标下，逸仙电商希望打造的是一个长期良性循环的品牌。在疫情继续延续的2022年，逸仙电商将获得“业绩+估值”的双重弹性，其在正在逆势发展新趋势。

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