去中心化时代，芬香助力富安娜快速“出圈”

近年来618、双十一电商大促的氛围越来越淡，背后的一个重要原因在于，电商流量越来越碎片化、去中心化。原来商家只需要打理好天猫店铺和京东店铺，现在商家“被迫”全域布局，除了天猫和京东等电商平台，微信小程序商城、社群，以及抖音、快手、小红书等各大内容平台的运营，一个都不能少。

在去中心化时代，不少商家虽然付出了巨额的营销费用，却收获甚微。但也有一些商家不断创新营销策略，借助以人为核心的私域电商模式，不仅降低了成本、提升了效率，还小步快走地占据了更多的市场份额。

富安娜电商负责人表示，作为拥有 2000 余家线下网点的家纺行业领导品牌，面对流量的变革，富安娜一直在积极探索渠道创新，开拓私域电商等新业态模式。在富安娜看来，相较于公域流量，在私域场景中，基于人与人之间的信任进行分享，品牌商与用户之间能够建立更深的信任和联结，转化效果更佳，零售效率更高。

2020年4月富安娜牵手芬香，开启私域品牌营销的新模式，构建私域流量阵地。与传统电商模式不同的是，以芬香为代表的私域电商，一方面，通过社群分享，帮助商家提升销量和业绩，另一方面，为商家带去更多的新客户。以富安娜为例，去年富安娜在芬香的销售额达到1200万元，同时，富安娜通过芬香获得的新客占比92%以上。

在营销方面，富安娜通过芬香的超级品牌日、星品牌、C位爆款、社群秒杀等多元化营销方式，快速打开线上销路。另一方面通过组织芬香优秀的KOC推手代表组成芬香好货品鉴团走进品牌工厂进行产地溯源+直播+现场品鉴，把品牌最真实的生产、品控、物流等方面展现在消费者面前，让每一位消费买的放心，用的安心。

除了提升销量和拉新，芬香还提供更多的增值服务。比如根据季节的变化，为富安娜策划不同的社群营销单品，精准地匹配社群推手的需求，大大降低获客成本。

芬香凭借强大的技术驱动和品牌营销能力，在品牌和产品推广中具有天然的优势，可以将私域流量植入整个营销过程，为国货品牌的转化带来了更高的效率；同时通过定向分享，让其品牌和产品更快更大范围、更精准地触达更多的消费者，从而加深消费者对品牌的认知，打造更多的爆款产品。

富安娜表示，芬香作为京东系资本投资的社交电商平台，秉持了京东一贯的品质电商原则，致力于将各个行业内的优质好货分享到千家万户，这也是富安娜选择芬香的重要原因。

在互联网世界的后流量时代，品牌更需要借助私域电商和全域营销来实现对销量的提升。芬香通过线上小程序和社群运营，让品牌方能精准触达用户，让人和货精准匹配，从而帮助品牌实现新消费时代下市场销量的爆发式增长。

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