做好一场TikTok直播的四大关键策略

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欢迎来到每天一期的亿邦跨境plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态、热门话题，也可能聊聊行业八卦。我们今天来聊一聊做好一场TikTok直播的四大关键策略。

在昨天的知识点里，我们给大家分享了开通TikTok直播的基本操作，今天我们继续来聊聊到底如何策划一场成功的TikTok直播，从TikTok资深操盘手嘉伟分享的TikTok官方发布的直播电商白皮书里，我们看到，直播的主要要素包括流量、主播、选品和场景四个方面:

直播要素

Factor

一、流量

直播间流量主要来源包括:

直播前预热:卖家可通过TikTok站内流量，如直播预热视频，TikTok 流量推广进行直播预热;直播开播前，可以分享直播预告至其他社媒平台，进行站外引流;也可尝试通过使用TikTok Promo进行流量推广，为直播间进一步引流;此外，高质量的直播封面和标题也可为直播间进一步导流。

直播中分享:在直播过程中，卖家可引导粉丝分享直播间至自己的其他社媒平台，进一步增大直播间流量。

二、主播

主播人设:需结合货品及店铺定位，寻找合适的主播;

主播能力:主播应具有良好的沟通力、感染力和引导力。建议可选择从事过销售、主持或培训的人员，能够很好地介绍产品及展示产品卖点;

直播间小助手:最好可以配备1名直播间小助手协助主播，和观众互动以及链接上架等问题。

三、选品

选品维度:从品、质、量三个维度考量——品类丰富、质量保障、高性价比;

货品搭配:引流款、畅销款、利润款和特色款商品进行搭配。

可选取TikTok店铺热销产品或者参考其他平台店铺流量商品作为直播间主推商品，并搭配店铺利润款新品进行捆绑销售和推广;引流款（10%）:店铺内性价比最高商品，主打低价;畅销款(50-60%):最受欢迎产品，网红款;利润款:店铺新品，并且利润空间高;特定款:定制款产品货品讲解:在过程中需要把握直播产品的讲解节奏，大概3-5min/SKU。

四、脚本规划

基本脚本结构包括3个模块:问候与热场、产品介绍和结束语。

由于观众在直播过程中来来往往，如果直播持续时间较长，新的观众可能与原来的观众完全不同，所以卖家可以在产品介绍之间加入整体促销介绍模块，以便新的观众可以跟上。另外，也可以在产品介绍之间加入整体推广介绍环节，根据需要持续进行直播。 

a.问候和热身模块:

最初的几分钟对于建立一个友好、活泼和令人兴奋的环境非常重要，接着向观众介绍将要展示的产品、限时促销活动，有惊喜优惠等等。还可以与观众聊天互动，引导他们关注、分享或转发，以获得更多流量。

b.产品介绍模块:

这时可以展示产品，并说服受众购买，可以使用以下相同的结构来展示每个产品。

首先，pin产品，使其保持在列表的顶部，并使受众关注;介绍产品的一般信息和特点，以及如何解决痛点;说服观众现在是购买的好时机，不要担心售后服务;最后回答可以突出产品的用户的一些问题。

c.整体推广介绍模块

在直播过程中，观众来来往往，所以一段时间后，他们可能与原来的观众完全不同，不会知道这个直播是为了什么。这就是为什么要鼓励卖家在进入下一个产品之前，像在问候和热身模块中那样重复直播中的内容。

d.结束模块

在这个部分，你可以回顾产品、引导购买、引导关注、表示感谢，以及引导参观店铺等，记住结束时给观众留个钩子（比如下次直播活动预告），以便他们来下一次直播。

好啦~今天的分享就到这里啦，我们下期再见!

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