京东家电815周年庆掀起焕新潮 消费趋势折射行业发展新方向

   8 月15 日，京东家电迎来了自己的第13 个“生日”。今年京东家电携手美的、海尔、格力、LG、TCL、海信、飞利浦等国内外家电厂商以“新品焕新生活”为主题，启动“815 全民家电消费日”，以潮流新品家电焕新用户美好生活。在京东家电815 周年庆当天，各种新兴品类大小家电销售实现快速增长，全天销售战报再创新高，高颜值、智能化、母婴清洁、健康舒适类产品广受消费者青睐，成为家电焕新大趋势。

高颜值、强设计产品受“品质颜党”青睐

　　伴随着Z世代年轻人逐步成为家电消费的追新主力军，最初便宜好用“将就”的消费理念逐步转变为个性化、品质化的“讲究”式消费，家电成为消费者彰显个性与品位的载体。是否具有新外观、新设计、高颜值，是消费者焕新家电时的重要考量标准。

   8 月15 日当天，空调品类中新趋势布艺空调环比7 月销量增长170%。该空调由超纤皮打造出风口装饰板，并配以布纹底色哑光注塑，其独特的设计备受消费者关注。平板电视品类中，拥有极致色彩的OLED电视成交额同比增长200%，75 寸平板电视成交额同比增长100%，80 寸以上超大屏电视成交额同比增长300%。冰洗品类中，高颜值复古小冰箱成交额同比增长超180%。

    烟灶品类中具有新外观形态的产品受到更多用户关注与选购。双腔类型的油烟机成交额同比增长超3 倍，主打静音属性的产品成交额同比增长超3.5 倍。厨房小电品类中的高颜值IP款，以及拥有复古美学设计的新品家电获得Z世代年轻消费者的喜爱。九阳可口可乐系列、美的大话西游、小刘鸭系列、苏泊尔小黄人系列、小熊小鸡彩虹系列家电产品成交额同比增长超过4 倍。带有英伦复古色调、工业风设计标签的新品小家电成交额同比增长200%。个护健康品类高颜值好物中，IP款产品、简约风格产品、礼盒款产品成为消费者首选。在满足消费者个性化需求的京品家电中，金色大出风口的锐云柜机空调和海尔智享646 升冰箱成交额同比都增长100%。

    在8 月9 日-15 日整个京东家电815 周年庆期间，作为覆盖县级城市和乡镇市场的京东家电专卖店的销售数据也显示出“颜值家电焕新趋势”。新品类集成灶蒸烤一体机、高端联名款锁具成交额同比增长都超过3 倍，扁桶双胆速热水器成交额同比超200%，蜂窝锅具成交额同比增长超5 倍。

黑科技智能家电是“硬核极客”最爱

    融合科技创新理念的黑科技智能家电，渐渐成为“硬核极客”型消费者的新宠。同时，家电整体智能化的大趋势也让越来越多的消费者变身“硬核极客”，从而加入家电焕新大潮。

   8 月15 日当天，空调品类中能够智能识别房间内不同人体冷热，实现精准专属送风的分区送风空调销量同比增长超3 倍。分辨率更高，色彩更加丰富的8K电视销量同比增长200%；更智能的智慧屏电视成交额同比增长3 倍；拥有更优异的HDR效果的MiniLED电视成交额同比增长150%。冰洗品类中，具有“敲一敲显屏”、净味和真空保鲜功能的冰箱成交额同比增长超3 倍；有智能投放洗涤剂等功能的洗衣机成交额同比增长280%。

    厨电品类中，新品类油烟机已经可以随着油烟的大小进行自动调节风力，无需再手动操作。具备烟感系统的油烟机成交额同比增长超5 倍，具有升级版挥手智控、双重红外防误启动的油烟机成交额同比增长超150%。同时，以苏泊尔智能炒菜机器人、美的微蒸烤一体的烤箱为代表的具有复合功能，解决用户多重烹饪需求的厨房小电受到现代年轻人的青睐。微蒸烤一体的多功能烤箱成交额同比增长3 倍，智能炒菜机器人成交额同比增长超4 倍。
    小家电产品中，高科技发展趋势也越来越明显。痘痘剃须刀引领剃须刀品类新潮流，销量在剃须刀品类中名列TOP1。售价3000 元以上附带提拉紧致功能的高端美容器和高速恒温电吹风成为女性用户优选单品。此外，消费者对于饮水健康愈发关注。加热款、智能款、通量升级款、添加微量元素款净水器更加受到消费者喜爱，售价超过3000 元的净水器成交额是去年同期的2 倍。而带来舒适体验升级的空气循环扇、新型无雾加湿器成为了今年的黑马，成交额同比增长都超过3 倍。在京品家电中，纤薄史密斯电热水器成交额同比增长250%。

    在整个京东家电815 周年庆期间，京东家电专卖店激光电视成交额同比增长200%。对开和十字型大容量冰箱受到乡镇消费者欢迎，8 月15 日当天400 升以上冰箱成交额占比超过冰箱整体成交额70%。在815 期间，75 寸以上平板电视成交额同比增长达到3 倍，厨卫品类中，挥手感应系列油烟机成交额同比增长3 倍，拥有每分钟22 立方米以上通风量的大吸力油烟机成交额同比增长200%；既安静又恒温的燃电混动热水器成交额同比增长超200%。小家电品类中，智能马桶受到乡镇消费者青睐，成价额同比增长300%，脚触冲水马桶同比增长100%，5 种开锁方式以上的电子锁同比增长3 倍。

母婴、清扫、家务类高科技家电是“居家能手”首选

    智能家电正在逐步渗透到大众的日常生活中。此次815 全民家电消费日引发的焕新热潮，让更多人在居家家务中解放了双手，享受到了智能家电带来的生活便利与乐趣。

   8 月15 日当天空调品类中，拥有更贴近自然风的柔风空调销量同比增长5.4 倍。具备海量教育资源的教育电视成交额同比增长30%。值得一提的是，平板电视附带的以旧换新优惠，让今年“换新”用户同比增长100%。冰洗品类中，上下双筒的“分区洗”洗衣机成交额同比增长超3 倍；呵护家人健康的洗烘套装、洗鞋机、洗内衣机、母婴洗衣机等家电成交额同比增长200%。母婴冰箱、分区精细存储冰箱成交额同比增长超200%。

    拥有蒸烤、消毒、超强吸油烟能力的集成灶已经成为装修焕新家电的新风尚，高端蒸烤一体集成灶成交额同比增长超200%。小家电中，随着扫地机器人以及洗地机的技术不断创新，扫地机和洗地机正在解放更多人的双手。以科沃斯、石头、小米为代表品牌的扫地机，成交额同比增长都突破100%。洗地机作为当前清洁类目的大热门，以添可、必胜为代表的品牌成交额同比增长5 倍以上。京品家电中的小米超薄扫地机同比增长也达到了3 倍。

    广大乡镇消费者对除尘类家电接受程度越来越高。今年京东家电815 周年庆期间，京东家电专卖店除尘品类家电成交额同比增长超过3 倍，扫地机器人成交额同比增长超10 倍。采用更耐腐蚀的316 不锈钢制作的辅食锅受到妈妈们的青睐，成交额同比增长100%，儿童床成交额同比增长200%，房间收纳类商品同比增长3 倍。

更健康、更舒适的家电让“养生达人”加入焕新大潮

    更养生、更健康，成为当前不少家电消费者焕新产品时的核心需求。让空气更清新，让自来水更干净，成为他们焕新家电产品的主要方向。

    空调品类中，新风空调能够为室内提供充足的氧气，保持室内空气清新清洁，过滤PM2.5，均衡室内空气温湿度，因此正在逐步受到大众欢迎。8 月15 日当天，新风空调销量同比增长超8 倍。更能保护眼睛健康的激光电视成交额同比增长200%。相比大家电，健康养生的趋势在厨电品类和小家电中更加明显。低糖电饭煲成交额同比增长超5 倍，不用手洗的破壁机成交额同比增长超6 倍，0 油低脂空气炸锅成交额同比增长 超3 倍。

    养生壶、煮茶壶、即热饮水机成为上班族办公室的“新标配”，成交额同比增长超200%。能够放松肩颈提升工作效率的肩颈按摩仪增长明显，与眼部按摩仪、腰部按摩仪一起成为白领人群常备小家电，成交额同比增长200%。SKG和倍轻松正在成为按摩仪品类中的代表品牌。
随着国人对口腔健康关注度的不断提高，售价超过299 元的电动牙刷成交额同比增长74%。

    此外，县级城市和乡镇消费者也越来越关注健康舒适类家电，尤其是空调品类中表现的非常明显。京东家电专卖店整个815 期间销售数据显示，带有智能控制的空调产品成交额同比增长3 倍；具有自动清洗功能的空调产品成交额同比增长180%；新风空调成交额同比增长320%；具有清洁空气属性的除甲醛空调成交额同比增长3 倍。其他健康舒适类家电中，按摩器、按摩椅、电吹风的成交额同比增长都超过了200%。净水器品类成交额同比增长超过100%，其中全屋净水系列成交额同比增长超过5 倍。空气净化器、除湿机类目家电新品成交额同比增长超过200%。

    此次815 全民家电消费日，京东家电已成为家电新技术、新产品、新品类、新服务的聚合地。虽然“品质颜党、硬核极客、居家能手、养生达人”等各类人群都有不同的消费偏好，但“新品焕新生活”理念已成为大家的共识。由高科技、高品质、颜值设计、健康舒适理念、智能家电带动的焕新大潮正在从一二线城市蔓延到县级城市和乡村家电市场并辐射全国。各类新兴家电产品如雨后春笋般不断涌现，以其功能多样、超高颜值迅速出圈，为消费者带来新派潮酷生活体验，促使行业、家电企业和消费者共同迎来焕新热潮。

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