一年涨粉一百万，为何有人说他是剧情天花板
声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），作者：闫一，授权海外服务器转载发布。
“不会有人 2022 年还在看吧。”
在大多数人的印象里，类似的评论应该出现在某部经典电影的评论区，或者来自创作者爆火后新粉丝的考古。
或许我们根本不会想到，这个评论会出现在 2020 年的一条短视频下。“看一次回忆一次”“也不知道第几遍了”“始终忘不掉的故事”……
到底是什么样的短视频，竟然能保持如此的活力，成为这么多人的打卡地。怀着好奇心，我们看完了这个视频。
第一次看完，有点意思。第二次看完，有点故事。第三次看完，真的经典。
视频看起来很简单，骑着电动车的男主，将挂在车前的第二个头盔扔在垃圾箱，而这个垃圾箱里，正好还扔着一只粉红豹。接下来就是男主骑车离开，画面还在垃圾箱，但镜头一转，就是男主骑着车，后座上坐着戴头盔的粉红豹，嘴里唱着《后来》。
仅此而已， 34 秒， 130 万点赞。这条视频来自@过期罐头 的账号，始发于 2020 年 8 月 31 日，如今又再次出现在热门，评论区都是网友的回忆和打卡。然而，该账号粉丝到目前为止仅有 158 万。
有人赞誉他是剧情天花板，有人惋惜他没有爆红，还有人主动向朋友安利他。
这个账号到底有什么特别？
没有爆火的天花板
成年人的世界，情感表达总是含蓄，千言万语不如一条视频来的更直接，现实世界里的情感迷惘，需要在他人的故事里找到共情的疗愈。@过期罐头 可能对大多数人来说就是这样一个疗愈场所。
借用评论区一句话“夜深人静的时候，有多少人会把过期罐头的所有视频，反复观看”。这应该就是喜欢的极致表达。
他究竟是怎么讲故事的呢？
其实从封面就可以看出来，每条视频的封面都是一首歌名，讲述的故事也都是与之相对应的，我们都或多或少经历过的事情。
比如最新一期视频，主题是《唯一》，电话中女主朋友要给她介绍男生认识，“害，我还是……”话音未落，女主爱过的人从咖啡厅窗外走过。
女主放下手机跑去追寻，终于在十字路口追到了男主，相视一笑，但这一切却只是女主的想象。
现实中的女主，只是淡淡对朋友回应了一句“算了吧”，然后默默擦泪。最后“喜欢啊，可那又能怎样呢”字幕露出，视频结束。
看完这条视频再翻评论区，有爱而不得的回忆，有无奈追寻的遗憾，大家诉说着自己的经历，让评论区像一本故事书，真实有质量。
虽然在选题上新意并不突出，但“过期罐头”的表达手法却几乎是独一份。
首先是MV式剧情给观众带了一种观看的享受。每段视频以一首歌曲为主题，BGM也会贯穿视频，再加上胶片质感的画面，视频的高级感就此显现。
而且他们没有在演员的颜值和服化道的质感上追求过于精致，这样的方法让视频更具真实感，观众的注意力也会更多的放在剧情之上。
另一方面便是情绪过山车的表达。在一分钟左右的时长里通过剧情冲突、反转制造各种情绪，让观众能够沉浸其中，更是视频一起笑一起哭，由此留下更深刻的印象。
在《天外来物》中，开头是女主劝刚分手的闺蜜，无所谓的态度劝的头头是道，抬头却看到自己的前男友和新女朋友就在眼前甜蜜，然后转身就哭得一塌糊涂。
此时“你像天外来物一样，求之不得”的BMG音量拉升，情节+歌曲的配合，镜头快慢和远近的变化，将情绪一点点推进，达到顶点后瞬间转折，让观众的情绪就像过山车一样破防。这样带来的效果便是观众会更容易陷入，也更容易引发观众的互动。
他的视频中并没有多少台词，更多的是利用画面的细节传递情感，并在结尾留下回味的余地。这也是为什么他的视频能在两年后还被观众记得。
虽然现在抖音粉丝只有 158 万，其他平台粉丝加起来也不过 5 万，但是他这种高级感的表达，以及粉丝的表现，说一句天花板也确实不过分。
新鲜感+情绪反转，剧情流量公式
在短视频领域，无论从涨粉速度还是商业变现来说，剧情赛道一直都是优质的赛道。
克劳锐曾在《 2021 看得见的粉丝价值》报告中提到过，在粉丝量占比和KOL数量上，剧情垂类都处于增长趋势。尤其在 2020 年剧情号更是迎来高光时刻。
情感类、悬疑类、搞笑类、职场类、萌宠类……各领域中都能看到众多涨粉迅速的新鲜面孔涌出。
情感类剧情号往往利用贴近生活的场景，再通过男女主的演绎加持，真情实感引发观众的情感共振。对粉丝而言，非常有代入感，沉浸感体验非常强，相对应这类账号粘性比较高，粉丝潜力巨大。
以“这是TA的故事”账号为例，它专门描摹当下婚恋家庭情感世界。以都市人的婚姻情感为载体，借零距离的现实生活，关注已婚男女心灵世界，同时对物欲生活中的急功近利作出反思。
该账号完成百万粉丝增长只用了一个月，去年 8 月份也突破千万粉丝。这是TA的故事，也是你的故事，网友感同身受，获得情绪上的安慰。平衡好故事的真实性与艺术性，找到能够打动用户的关键点。这就是情感剧情号的动人之处。
悬疑类剧情的看点，就在于引人入胜。他们从实际生活中提取灵感，编辑成“反套路”的剧情。在音乐和剧情的烘托之下，视频从头到尾均笼罩在“扣人心弦”的悬疑氛围之下，十分具有代入感。
围绕女性安全的“名侦探小宇”，拆解常见的儿童诱骗及安全隐患的“名侦探步美”，还有走剧情杀路线的“是不是”，都用颇有记忆点的风格以其突出的特征吸引着粉丝。
还有搞笑类剧情号，通过塑造演员鲜明的个性特征让观众产生期待，以剧情反转制造跌宕起伏的故事，意料之外但又在演员情理之中的情节，让观众捧腹大笑。
还有以萌宠为主角的剧情号，以或温暖或搞笑的小剧场刺激“铲屎官”养宠物的欲望。职场剧情号“第一秘书”把职场故事搬到短视频，“七喜”化身霸道员工，怼天怼地怼老板怎一个爽字了得。
虽然剧情号领域多元风格多样，但不变的是每一条视频都有新鲜感。来源于生活的取材让观众有亲近感且更容易认同。故事的设置又超出常规的认知，让观众眼前一亮有了继续观看的欲望。
其中剧情“反转”设计凭借出人意料的戏剧化特性，最大程度吸引了用户的注意力，满足了用户的好奇心理、娱乐心理。也正因此，各类“反转”短视频层出不穷，“反转”式的剧情设计正在成为剧情的标配之一。
大浪淘沙，剧情赛道如何变？
2019 年到 2020 年，短视频垂类百花齐放，剧情赛道也迎来最快发展时期，剧情类账号几乎占领了涨粉榜单的半壁江山。
到了 2021 年剧情相关领域成熟，形式也趋于稳定，虽然仍有新人入局，但在影响力排行榜中排名较高的依旧是大家熟知的老玩家。
相反的，在去年文化垂类、三农垂类、户外垂类都涌现出一批新“顶流”，在短视频领域引发了一波又一波浪潮。
整体来看就是在于用户对新鲜内容的追随。剧情短视频在情绪上给观众提供了一个出口，表达上的感同身受触发用户的情感涟漪，从而深深沉浸其中。
但是时间一长，观众就容易看腻，千篇一律的模式化套路后，用户更渴望看到的是一些特别的东西。
对于成熟的剧情号来说，改变意味着风险和成本增加，而新账号大多都是模仿反馈良好的模式，这就导致剧情领域陷入恶性循环，流量开始下滑。
然而，这并不意味剧情赛道就没有增长势头。抖音上，#剧情 话题播放量已经有着 3569 亿次播放，快手上播放量也超过 1226 亿次，用户需求一直都在。
而且，就剧情赛道而言，有着更多开放性。无论是融合其他领域和还是在变现形式上，“剧情+”的形式都能让观众更容易接受。
对创作者而言，需要思考的是在挑战面前如何打开新思路。“三金七七”就在去年将剧情号转向微短剧开发，并发布《百变小七》《别惹校霸》等微短单元剧，且获得不错的效果。
“过期罐头”的MV式剧情也给创作者提供了一个很好的范例，相同的题材，是可以用创意和技术呈现出不一样的势能。
在短视频剧情领域，观众喜欢的内容仍然离不开生活化的故事、高质量的制作和对用户的精准洞察，这是内容创作的底层逻辑，也是好内容的必要因素。
2022 年会是更难的一年，难在用户对创作者提出了更高的要求，行业对创作者有了更高的期待。
这也意味一个好的内容会被更快发现，机会依然存在，我们保持期待。
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