《Z世代汽车消费报告》摩托车消费“多点开花” 京东生活服务全面助力潮玩“骑行文化”

近年来，摩托车文化在国内市场迅速崛起，越来越多的年轻人加入到“骑士”队伍，摩托车也从之前的单纯的代步工具向生活方式或消遣工具加速转变，消费市场随之呈现出新的发展特点。在此背景下，京东汽车、京东大数据研究院、京洞察等联合推出《 2021 京东Z世代汽车消费趋势报告》（以下简称“报告”），通过对市场发展、政策、消费者、产业链等多维度地深入分析，全面梳理了摩托车市场的前沿发展趋势，同时针对地域及人群样本研究，生动地记录了许多消费“趣”象。报告一经推出，便引发业内的广泛关注

报告数据显示，随着城市限摩、禁摩的政策变化，因为“不堵车、方便停车、上班通勤”而购买摩托车的车友不在少数，同时以骑行、玩酷的代表的摩旅文化正在快速发展中。其中，重庆的客单价指数全国第一，喜提“摩都”宝座！与此同时，辽阔的大西北成为摩友们撒欢的“根据地”，不仅外地摩友频频到访，本地也有越来越多的人加入了“摩友大军”。 2021 上半年，西藏、青海、甘肃等西北省区的需求出现显著增长，海南、西藏、青海、陕西等地区的客单价也排在全国前十。

此外，摩友们的聚集地点也十分有趣。高端玩家分布在北上广深等一线城市，但一些二线城市的“摩托事业”正在奋起直追。其中，销量增长前五地域则分别为河南、陕西、山西、北京和江苏。从客单价来看，北京、重庆、上海、天津等直辖市的消费者越来越倾向于高端型甚至玩乐型款式。为全面迎合日益多元化的消费需求，京东汽车频频发力，打造出汽摩消费的前沿阵地。

作为京东生活服务深耕汽车消费市场的重要布局，京东汽车当前逐步搭建起覆盖汽车全生命周期、全场景的生态圈，并整合主机厂、摩托车、汽后品牌等优质的品牌资源，持续拓展消费服务场景。在摩托车业务方面，逐步与贝纳利、吉利科技集团旗下钱江摩托、雅马哈、杜卡迪、宝马等在内的众多世界知名大牌达成合作；首届 818 京东汽车生活节期间，京东汽车还迎来了已有百年历史的国际知名摩托车品牌胡斯瓦纳（Husqvarna）的入驻，以期用持续拓展的“朋友圈”，满足于消费者“高端”“潮玩”“竞技”等多元化的消费需求。值得注意的是，纵观京东生活服务的业务布局，以“商品+服务”的全渠道整合优势，渗透至京东汽车、京东鲜花园艺、京东生活、京东旅行、京东拍卖、京东房产六大板块业务版块，是其鲜明的服务特征。

例如京东鲜花业务，通过超 30 万家LBS门店让娇艳欲滴的鲜花准时送达，并与云南昆明等鲜花基地合作实现原产地优质花材直供；京东房产，在广州、天津、惠州、东莞等多座城市开设“好房京选”线下门店，为消费者提供更丰富的房源与更安心的购房服务。与此同时，京东生活服务还进一步深耕社区消费场景，业务范围覆盖水电煤燃固话宽带缴费、加油、餐饮券，甚至是货运搬家、洗衣洗鞋、家政保洁等生活服务项目，让用户享受到一刻钟便民生活圈的高效服务体验。

面对国内消费者不断升级且日益多元化的消费需求，京东生活服务也将不断加码，积极打通全渠道服务优势，不断延伸场景化服务边界，为广大消费者带来更多意想不到的“京”喜。

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