小游戏社交裂变：视频号一周3条10W＋爆款，单条带来8000+注册

声明:本文来自于微信公众号百准（ID:znrank），作者:JW，授权海外服务器转载发布。

不管是小程序还是APP，社交类游戏形式越来越多样，但同时竞争也越发激烈，如何裂变和留存用户，让游戏开发者成了热锅上的蚂蚱。视频号的出现，带来了答案。

百准数据显示，在过去7天（7月2日-7月8日），点赞量10万+以上的视频有54条，其中3条均来自同一家公司的矩阵号，微乐游戏。

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其中微乐游戏，旗下视频号「微乐家乡游戏」运营数据极具亮眼，可以是游戏领域起量最猛的一个账号。

今年4月，微乐游戏更新第一条视频，至今不到三个月产出83条作品，更频频拿下10W+点赞爆款作品。

微乐游戏在视频号的打法，侧重在作品中植入年轻人的关注情感、喜剧等元素，符合下沉市场玩家胃口，最后裂变用户，完成对游戏的转化。

微乐游戏还孵化了「微乐斗地主」、「微乐家乡麻将」两个高流量账号，据了解，三个账号粉丝累计超过16万。

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其中一条10W点赞的爆款作品，在当天就带来了8000人的注册量。优质内容快速带来流量池的扩散和粉丝的增长。

微乐认为，视频号看重社交关系、兴趣分发，这意味着如果能打动圈子内的用户，促使点赞转发，就有机会制造新一轮曝光。

|社交游戏的本地化运营

中国地大物博，棋牌游戏自然各自有地域特色，以麻将为例，有四川麻将、广东麻将、湖北麻将等等。

为了迎合各地玩家的传统和偏好，微乐游戏主打家乡互动，以当地区域游戏规则、计分规则和地方方言为特色，推出本地化棋牌游。

微乐游戏让玩家自由选择，精确到想要哪个地区的玩法、什么类型的玩法，都可以随时切换，甚至细节到方言，如果你在玩贵阳麻将，可以切换到贵阳方言，熟悉的口音、玩法，都会让玩家找到在家乡最熟悉的感觉。

不管是“碰” 还是 “中” 都可以!

据了解，微乐游戏的地方玩法，已经覆盖了全国28个省及直辖市的部分县城，注册量达到3.6亿。

相较于其他游戏，棋牌类游戏具有明显的高传播性、强互动性等特点，更容易打破社交壁垒，实现社交裂变。借助视频号的社交推荐机制，视频内容针对特定用户群有效曝光，从而实现注册游戏、游戏内付费的转化。

|剧情+直播，带动社交游戏的传播裂变

在微乐游戏的视频号中，视频多以剧情创作为主。以这次的3条10万+为例，分别是同学聚会、朋友间买单、婚姻等场景剧情。

此外，「微乐斗地主」打造一系列与棋牌相关的短视频作品——“斗地主的暗语”、“一切皆可拆”等，视频作品点赞大多过万。

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一方面，剧情类的短视频的受众，与社交游戏的用户画像重合，短视频能为玩家提供一个增值娱乐的服务;另外，现在刷短视频是一个大趋势，在提供游戏之余附送泛娱乐的内容，可以增强微乐游戏与用户的粘性，潜移默化间完成受众到用户的转化。

视频号以优质内容为主给予曝光，这一点对于内容创作者、游戏开发商都是一个激励行为，它意味着看齐优质内容，而不是偏好垂直同质化内容，吞食流量。

除了剧情类短视频作品，直播也是微乐游戏的重头戏。

从注册视频号后，微乐家乡主打「微乐家乡游戏」、「微乐斗地主」、「微乐家乡麻将」三个账号，迄今共计主播150余次，几乎每天都会直播。百准后台数据显示，累计在线观看人数已经达到222万。

微乐游戏负责人吴贤达称，微乐游戏重点部署直播领域，迄今已经签约100多名专业主播，重点账号将在每天进行一场直播，针对不同类型的棋牌类游戏，增强与用户的黏性合作。

|提高用户转化的秘密:秘密+奖品 

为了提升转化，微乐游戏会在视频下方加上小程序跳转链接，引导玩家抽奖、领游戏豆。

另外，通过公众号与游戏链告知用户视频号活动，吸引用户来到视频号，参与到点赞和转发活动，“百万豆的奖品等你来拿“，往往能够吸引到不少的用户。

迄今，微乐游戏做了两场活动，第一场是发布优质作品，统计用户获取最高点赞数;第二场是设置抽奖性质，吸引更多的用户参与进来。

短期内，这两场活动既增加了视频号曝光，也引进比较精准的棋牌用户，迅速实现了精准裂变。

微乐游戏的主要玩家年龄层在30—39岁，地方人群居多;另外一部分是大学生，棋牌游戏对他们是碎片化的娱乐时间，三分钟两分钟就能玩两三局。

基于一对多的沟通方式，在视频号发布游戏内容、官方活动，或者线下实时热点，微乐可以及时与用户在评论区互动，迅速了解用户的想法，然后再调整视频号内容框架，这对于微乐来说，是一块私域流量池。

微信用户在刷视频号时，可以随时跳转到小程序，棋牌圈子裂变出去也是棋牌的圈子，所以能够在短期达到粉丝快速增长，以及视频作品快速裂变，更多的作用是依靠前期用户的带动，验证他们想看什么类型的内容，在调整的过程中，再针对新进来的用户，进行裂变。

微乐主打小程序游戏，内嵌在微信生态内，与视频号相互输送流量，由此产生1+1>2的经济效益。

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